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2023年开春，一场AI旋风席卷整个科技圈，一时间chatgpt、midjourney等AI应用软件走进大众视野，并多次霸屏热搜引起广泛讨论。
各行各业也好像嗅到商机的味道，纷纷枕戈待旦、摩拳擦掌，期待着在下一波科技革命中占据有利位置。
3月，前有百度在chatgpt4.0上线的第二天便高调发布自主研发的AI百度文心，后有大厂AIGC创作流程图刷遍各大社群，一时间国内大厂动作频频，仿佛都在预示着下一波红利非AI莫属。
很快，AI也成为快销品品牌们的营销新宠，越来越多的品牌利用AIGC进行内容创作，通过大火的chatgpt、midjourney等AI工具制作营销物料和推广文案实现快速破圈。
但是，大众对AI加持下的品牌营销内容褒贬不一，版权争议和艺术审美成为讨论AI创作商业应用时永远绕不开的话题。对于品牌创意营销，AI究竟是福音还是噩梦？今天，我们从这下面几个案例，或许可以管中窥豹，可见一斑。
钟薛高发布AI冰淇淋包装
4月，钟薛高发布冰淇淋新品“SaSaa”，据说发布的新品冰淇淋的整个产品策划、包装设计和营销物料均由最近风靡网络的人工智能完成创作。
（图源：钟薛高官方微博）
钟薛高团队通过对AI发出指令，生成粉红城堡、绿色山林、黄土沙丘、融雪山谷四个视觉画面来识别新品系列中红豆、绿豆、可可、牛奶四种口味的冰淇淋，既蹭了一波爆火的人工智能的热度，又在产品包装的视觉创意和营销物料上进行了一场大胆尝试。
包装设计上以酷炫、科技感十足的AI作图作为主视觉，以抽象概念传递未来感，呼应品牌和产品想要传递的年轻、创意基调，更加吸引年轻人关注。
伊利发布AI牛奶包装
无独有偶，乳制品龙头伊利紧随其后，发布了六款由AI生成的不同主题的牛奶包装设计，其包装设计的视觉酷炫程度较钟薛高的包装有过之而无不及。
如官方发布的宣传物料所示，本次AI包装以科技感、自然生机、东方美学、未来感、极简和童真为六大主题进行设计，旨在通过AI设计打破传统奶制品包装的固定思维，以天马行空的方式开启创意想象。
AI设计关键词：科技感
流畅、自然的脉络线条元素犹如一条绵延不断的曲线，增强了包装的浮雕感和艺术美感。“蓝+白”表现牛奶清新、纯净的产品品质感。
AI设计关键词：自然生机
以“自然生机”为关键词生成3D 立体浮雕，白色纯洁的花传递自然、纯净气息，搭配金色藤条形态显得高贵、华丽，俨然是一件精心雕琢的艺术作品。
AI设计关键词：东方美学
AI 算法融合折纸艺术和国风山水画，传递中国传统文化艺术的精粹和魅力。分层和镂空设计使得整个包装设计更具立体感和层次感。
AI设计关键词：未来感
这款由 AI 生成的牛奶包装设计以未来感为主题，采用了微雕的形式展现充满脑洞的未来工业场景，精细的工业齿轮、管道、机械臂等元素被巧妙地融入到设计中，展现出未来科技的精湛技艺，白净色调营造出冰冷的未来科技感。
AI设计关键词：极简
这款由 AI 生成的牛奶包装设计以极简为主题，以纯白版面设计打造原始、精简的视觉印象，简单的曲线折痕元素打破单调。
AI设计关键词：童真
（图源：伊立集团官方微博）
这款由 AI 生成的牛奶包装设计以童真为主题，采用了异形包装的设计方式，将牛奶盒设计成一只奶牛的形象，打造出童趣梦幻的感觉。
看完以上的牛奶包装，不少网友在肯定伊利发布的这些AI包装美观震撼、脑洞大开之余，基于现实考量，纷纷提出质疑：如此精细震撼的产品包装实际落地制作难度极大，制作成本极高，实现量产可能性较小。
王老吉发布AI凉茶包装
而著名的凉茶饮料品牌王老吉也强势入局，与时俱进追赶AI热点，发布了四款由AI设计的国风定制罐包装。
相比传统喜庆的大红罐，此次的国风罐在色调上显得清冷和古典，每个罐体的图案和颜色都采用了中国传统文化元素。
千里江山罐
采用了《国家宝藏》中的“千里江山图”作为灵感，罐体以水墨山水为主视觉，呈现出一幅壮阔、优美的山水画卷
山溪月色罐
以明月、群山、江水等意象为主，罐体颜色以淡蓝色为主，给人以清新、宁静的感觉
登高望秋罐
以飞雁掠过群山为主题，罐体颜色以金黄色为主，给人以温暖、丰收的感觉
青松凌云罐
以松树、青山、溪流和飞雁元素结合，罐体颜色以深蓝色为主，给人以深邃、稳重的感觉。
（图源：王老吉官方微博）
我们发现，王老吉发布的四款AI定制罐仅仅是作为网络营销内容出现在社交媒介上，并未投入生产。
专业人士表示此次国风包装与以往王老吉的红罐印象反差较大，再加上当年沸沸扬扬的“红罐之争”如今还历历在目，把产品包装装潢视作品牌命脉的王老吉凉茶定不会轻易试水上市AI生成的具有版权风险的定制罐凉茶。
热度只增不减的AI讨论对于品牌们来说无疑是诱人的香饽饽，但是“版权问题”这把达摩克利斯之剑使得AI造物备受掣肘。品牌们发布的AI包装创作更多是基于流量营销、社媒互动的考量，距离实际的产品商业应用、落地还有一段路要走。
图源网络
