元气森林凭借对于年轻消费者“健康、养生”需求的深刻洞察和对新世代消费者的精准营销，以一款新型“0糖0脂0卡”的气泡水强势破圈，一度成为国民饮料品牌后起之秀，在短短几年创造了不少业界神话。

但是，对于品牌来说，出圈容易长红难。前有农夫山泉、统一等行业巨头强势制造爆款，后有蜜雪冰城、奈雪的茶等网红茶饮品牌相继入局，发力瓶装饮料赛道。曾经风光无限的元气森林在深陷销量增长疲态之后，探索出拓展多元品类才是破局关键。

近日，元气森林会员中心上新了一款“元气森林纯净水”测评活动，这是继2022年上市有矿天然矿泉水后，元气森林再次启动瓶装水项目，向饮料新品类发起新挑战。

据悉，这款新品纯净水延续品牌、产品一贯主打的元气和纯净卖点，强调“10道元气匠心工艺，纳米级过滤”。每瓶规格为520ml，有三款不同设计的包装。此次产品内测活动，除了部分会员享受免费体验，其余体验价为“三瓶组合装标价9.9元”。

从官方商品详情图可见，三款矿泉水包装的设计都以极简的小清新风格为主，蓝色和绿色的瓶身突出了产品的纯净和清新属性。其中，第一款瓶子采用了浅蓝色，将“元气森林”黑色标志放在视觉中心，并在顶部添加了浅蓝水滴图标，整体视觉简洁明快，与产品的清新属性相得益彰；第二款瓶子则采用拆分并排的方式处理“元气森林”黑色标志，并搭配绿色爱心圆戳和标语“每一口纯净安心”，强化了产品卖点，给人一种安全又可靠的感觉；第三款瓶子则以流畅优雅的曲线描绘冰川和海洋场景，展示了产品源地和水质的纯净度，更富有艺术美感。

而早在2021年，元气森林就曾低调推出“有矿”矿泉水，把产品方向对着瓶装水的细分品类——天然软矿泉水，主打轻软口感，并将零售价格“卷”至3元一瓶，并直言：“做水可以失败，但是要让天下水厂卷起来。”

而这款卷王瓶装水卷的不仅仅是价格，在瓶身包装设计上也格外出众、有调。这款矿泉水包装设计采用黑、白、金配色，打造冷淡印象，表面铺满大理石的凹凸纹路，打造出“钻石瓶”的高贵质感。瓶身大面积留白，凸显的“石”字，延续了元气森林产品包装一贯的“超大汉字”风格。标签底部还特别标注了“每一滴水都经过地下深层矿石过滤”，以此强调矿泉水的生产制作过程的严谨，品质的安全、有保证。

而新旧瓶装水对比，两款产品定位不同，包装风格也各有特色，但都是紧密维持品牌调性展开。作为在新消费领域颇具潜力的新品牌，元气森林的饮品多元化布局举措并不令人意外，毕竟新兴品牌想要实现品牌长青，就需时刻保持创新，持续打造、输出爆款，才能无限延续品牌生命线，获得恒久的品牌影响力。

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