客户名称：良枫友信

案例类别：良枫友信节日礼盒包装设计

出品：巨灵设计团队

一、项目背景

凉风有信，秋月无边。中国人的伴手礼承载着乡愁、寄托和眷恋。圆月之下的共享也交织着情与缘。良枫友信秉承着“传播广府岭南文化”的经营理念，致力于成为“中式点心中国礼”的代表，全力打造广州首家城市手信集合店。其汇集地方百年老字号、文化遗产以及文创品牌，是一个“中式点心 + 城市手信”合集。

本次巨灵设计为良枫友信设计了一款可在中秋与春节双用的节日款糕点礼盒。希望视觉设计能够深入挖掘广府文化，同时能应用于系列产品。同时能够更好的提升品牌形象，使品牌能在消费者中留下更深刻的印象。

二、项目需求

设计主题：团圆

设计关键词：突出岭南/广府特色；时尚；通俗

视觉调性定位：灵动；趣味；内涵；多元

三、服务流程：

由于良枫友信目前已经有一点的知名度和市场受众，因此本次礼盒设计还是沿用原有的视觉符号。我们将充分利用加以改造，在原有特征基础上进行优化，设计出更具适用性又具品牌特色的符号。

设计灵感：

其实“超级符号”就像在良枫友信的品牌形象里面。

 “禮”文字形变提炼：围绕品牌形象“做文章”继续提炼符号。

设计思路：

我们创造了更加具象、场景化的良枫友信的形象符号，包装只是呈现的重要载体，而不是唯一载体。

1.旧符新用，以“禮”为色

良枫友信原本有自己的logo：以“禮”字为主体，加上提篮的符号。而“礼”中国礼背后的国民情绪共鸣。同时在其中还加入了岭南建筑文化：骑楼--传统与霓虹闪烁的时代记忆，小小的符号更是蕴含了广府文化和民族精神。

本次除了为节日礼盒设计包装，品牌还希望我们设计的符号能够沿袭也应用于后续的系列产品上。因此我们只选取了原本logo中的文字图案部分围绕“禮”做文章继续提炼符号。

2.原有特征，尽数凸显

原本的“禮”，带有非常浓的岭南建筑文化气息。其中的镬耳屋与骑楼，是广府民居最显著的文化标识。而骑楼上的提篮也更是凸显出广府伴手礼这一特性。因此，我们想到了将最具特色的这部分强化，最大化凸产品的特征和优势，向消费者传达出品牌特质。

3.从简到繁，立体重塑

原本扁平化logo中尽管已经展示了“镬耳”、“骑楼”、“礼物提篮”和“霓虹灯”等元素。但是这种展示不够直观。因此我们选择将扁平化的logo立体处理，同时丰富色彩添加更多的广府元素。这样不丰富了感官，还使得消费者更容易感受到产品的特色和定位。

四、案例展示